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O TAMANHO DO MERCADO DIGITAL BRASILEIRO
Vender produtos ou serviços na internet é o sonho de consumo de toda pequena, média ou grande empresa. No Brasil, o mercado de e-commerce é de gente grande, mas tem oportunidade para todos os portes empresariais, até para quem nunca atuou nesse canal estratégico.
Nesse texto apresentaremos uma compilação dos resultados de diversas pesquisas das quais o Mercado Digital é objeto central e, ao final, pretendemos alertar para o fato de que nenhuma empresa deve ficar de fora desse movimento, até por questões de sobrevivência.
Qual o tamanho do mercado digital?
Em 2022, foram comercializados R$ 186,3 bilhões de reais em produtos, com crescimento 2% acima de 2021, incluindo alimentos e automóveis, passando por máquinas, equipamentos e imóveis, sendo possível vender praticamente tudo a empresas, consumidores finais ou governos.
Pelo viés da comunicação, definitivamente o mercado brasileiro de redes sociais também coloca o país entre os titãs globais da mídia online, o que tem muito a ver com o perfil próprio do nosso povo, muito disposto a se relacionar, a interagir e se comunicar em rede.
E como esse setor está em constante evolução, é fundamental que os empreendedores e profissionais de marketing e vendas estejam antenados com as novidades.
Segundo análise da Kepios.com, somente entre 2021 e 2022 o número de usuários nas redes sociais cresceu 14,3%, atingindo 79,9% da população brasileira. Isso mostra a crescente força que o mercado digital vem ganhando nos últimos anos.
O consumo das redes sociais é o grande motivador desse crescimento, que no Brasil está ligado aos fatores que levam as pessoas a “surfar” nas redes: entretenimento, relacionamento e informação.
A Meta, por exemplo, após recentes revisões em sua base de dados de audiência, reporta nos indicadores do seu Facebook Ads, um público de 116 milhões de usuários no Brasil em 2022, o que representa 54% da população acima de 13 anos, idade mínima para abertura de conta na plataforma. Já para o Instagram, os números foram pouco acima com 119 milhões de usuários.
Dados atualizados do Google reportaram 138 milhões de pessoas na base em 2022, sendo 52,3% desse público declaradamente feminino. Abaixo temos uma tabela comparando as audiências das Top 10 principais redes sociais do Brasil em 2022:através
Redes Sociais no Brasil
Fontes: Kepios.com e Business Insider. Obs: usuários podem estar em mais de uma rede social.
Nesse mercado digital, alguns dados saltam os olhos, como por exemplo, em termos de SEO – Otimização dos Mecanismos de Busca – 49% dos usuários utilizam o Google para descobrir um novo item, produto e serviço, e desse público 49,7% das buscas resultam em cliques em algum lugar das páginas resultantes. Isso garante um nível de entrega de resultados muito alto em estratégias de busca, tanto orgânicas quanto impulsionadas.
O marketing de conteúdo, que constitui na criação de conteúdo relevante para públicos segmentados, é uma das estratégias que obtiveram maior crescimento recente. Segundo a Hubspot, 70% dos profissionais de marketing das empresas estão envolvidos em alguma forma ativa na criação de conteúdos, e 24% pretendem aumentar investimentos nessa área.
Nas redes sociais, a cadência de postagens das empresas em média é de 3 a 4 vezes por semana, sendo que 60 % das empresas aumentarão os investimentos no Instagram, e quase a metade investirão mais no Facebook, Youtube e LinkdIn do que no ano anterior.
O marketing via email apresenta um dos maiores retornos sobre investimento para as pequenas empresas. 80% dos profissionais de marketing relataram aumento do engajamento por email nos últimos 12 meses. A personalização e segmentação das mensagens é a principal estratégia para aumentar o desempenho desse formato de contato. Segundo a Hubspot, a taxa de clique nas mensagens (CTR) em média é de 2,13%, o que, ao contrário do que muita gente pensa, está longe de ser uma técnica em desuso, estando na verdade em franco crescimento ano após ano.
Existem muitas outras técnicas, ferramentas e soluções que contribuem para fortalecer a pujança desse mercado digital brasileiro. Mas, sem dúvida nenhuma, com esse panorama de dados aqui relatados já dá para ter uma ideia da força que o marketing digital exerce nos negócios. Isso justifica a urgência e agilidade que as empresas precisam ter para incluir o marketing digital em suas estratégias nos próximos meses.
Agora um conselho de amigo: não fique de fora dessa! Procure um especialista em marketing digital para que ele possa analisar o seu modelo de negócio e criar uma estratégia ideal para gerar alta performance nas vendas dos seus produtos ou serviços.
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Sobre o Autor:
Marco Ferreira é especialista em Marketing Digital, sócio-fundador da Heymudei Produtora Digital e responsável pela área de planejamento estratégico.
